耐克品牌故事
2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，耐克排名第8位。
2108年底，耐克发布了2019第二季度财报。财报显示，在报告期内公司营收同比增长10%至93.74亿美元，高于普遍预期。而目前，耐克股价盘后飙升7.8%，耐克的总市值约为1072亿美元。
▲耐克纽约总部
耐克的创始人菲尔·奈特在《鞋狗》一书中讲述了耐克“从0到1”的过程。
他写到“在1962年的那个早晨，我告诉自己：别管别人怎么说你的想法很疯狂……前进，不停就好。”
1963年圣诞前后，奈特收到了鬼冢公司寄来的鞋子样品，他联系了大学时的田径教练比尔·鲍尔曼。 鲍尔曼认为鞋对于运动员的发展非常重要，他关注人们是如何穿鞋并亲手对跑鞋进行改造。
1964年，奈特和鲍尔曼各自出资 500 美元正式成立了蓝带体育公司，进口鬼冢虎跑鞋，开始了创业的历程。
1964年，鲍尔曼与他所培训的美国田径队前往日本参加奥运会，在那里鲍尔曼和鬼冢团队保持着联络，不断提出新想法和产品改进建议。
虽然回美国后，鲍尔曼鲜少得到回应，但他并没有停下研究，终于在1966年鬼冢公司采纳了最终版的长跑训练鞋的建议，并在1967年设计出了‘Cortez（阿甘鞋）’，这款定位为世界上最好穿的长跑运动鞋。
阿甘鞋的成功带来了直接的结果——蓝带公司的销售额猛增至84000美元。而在两年前，这个数字还只是8000美元。
但幸运的是，之前奈特接触过的日商岩井表示愿意成为蓝带体育提供资金。 怀着微小的希望，奈特开始寻找代替鬼冢的货源。
最终奈特在墨西哥中部一家叫做“加拿大”的工厂下单了3000双皮质英式足球鞋，当厂长询问品牌名称时，他表示需要回去才能确定。
奈特最初的设想是“新款足球鞋需要一个与阿迪达斯的条纹和鬼冢的标志相区别的商标。” 他联系到了在波特兰州立大学执教时认识的设计系学生卡罗琳·戴维森，而对于标志的要求则是——动感。
他们研究了许久，最终敲定了这个似乎像翅膀，也像运动员飞速奔跑留下的踪影的标志。标志被命名为“Swoosh”，在英文里就是“嗖的一声”。
大家都认为这个标志独特新颖、创意十足，多少又透露出一股子古老的气息，具有永不过时的气质。
但对于这个花费了35美元的标志，奈特的评价是“I don’t love it but it will grow on me（完全不喜欢，不过可能以后说不定会非常喜欢。）”
在确定名字的过程里，最终两个备选名字猎鹰（Falcon）和六维（Dimension Six）并不能让大家满意，直到鞋子要开始生产当日，蓝带的天字一号业务员约翰逊提出了他在梦中想到的名字——NIKE。
尽管奈特最初也并不喜欢这个名字，却依然用传真机将它发给了造鞋厂，因为此时没有时间再犹豫了。 就这样，1972年，NIKE公司正式成立。
70年代耐克借着Cortez这一产品成功的打响了自己品牌的第一炮，受到人们的熟知和关注，销售收入达到320万美元。它不再只是一个品牌代理商，而是一个独立的拥有自己品牌的运动公司。
即便如此，耐克依然面临着诸多竞争对手，而阿迪达斯也仍占据着霸主的地位，在激烈的竞争中取胜的唯一答案就是创新。
耐克公司不断开发新式样，其中，耐克气垫便是公司制鞋技术上的一张王牌。为了让消费者充分了解到自身的优势，一幅十分有特色的广告画出现了。
这幅广告画大大吸引了消费者，并且使他们一目了然地明白了耐克比其他运动鞋技高一筹之处。随后的两年里，耐克的销售额翻了两番。
在接下来的日子里，耐克公司赢利年年翻番。到了1980年，耐克击败阿迪达斯，成为美国体育行业的领头羊，也敲响了纽交所上市的钟声。
从早期的蓝带体育到手写草体 Nike Swoosh，再延续到今天的简洁对勾标志，标志的细节也陆续发生了几经更改，但Swoosh始终得以保留，传承至今。
1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。同年，耐克国际公司成立。耐克运动鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
在标志优化演变的过程中，耐克的创意总监Katy曾表示“我希望Swoosh的设计是最重要的，但并不是，正确的使用设计才是。”
1995年以后，Nike从徽标中删除了公司名称,Swoosh标志依据需要被单独使用。
如今的Swoosh标志更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，即使是一个三岁的巴西儿童也能准确的识别它。这种更加国际化的改变，也更利于品牌的宣传和推广。
耐克的这个独立图形标志已经成了一个符号化的图腾，具有着跨文化的特点，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神，也为品牌的产品联想和体验感提供了更好的可能。
